ფსიქოლოგიური ფაქტორია, რომელიც მაყურებლის მიერ ბრენდის აღქმას უკავშირდება. ბრენდისადმი ერთგულების ძალა განისაზღვრება ბრენდის არჩევითობით სხვა ალტერნატივების არსებობის შემთხვევაში.
Source: მაკარიძე, დავით. სატელევიზიო დიზაინი: პრაქტ. სახელმძღვ. პროფესიონალებისათვის - თბ. : ფონდი "ინტერნიუსი", 2001